原標(biāo)題：“做短劇每月進(jìn)賬4億多”？短劇賽道八成項(xiàng)目虧損

3月11日，做短賬億微博話題“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”登上熱搜。劇每劇賽據(jù)媒體報(bào)道，月進(jìn)開(kāi)體育app下載版春節(jié)檔《我在八零年代當(dāng)后媽》等短劇爆款迭出，多短道成有的項(xiàng)目行業(yè)劇集上線當(dāng)日充值達(dá)2000萬(wàn)元。點(diǎn)眾科技押中多款，虧損與咪蒙合作發(fā)行《八零后媽》，成本還出品了《龍年大吉》。平臺(tái)

公開(kāi)資料顯示，做短賬億北京點(diǎn)眾科技股份有限公司成立于2011年9月，劇每劇賽法定代表人為陳瑞卿，月進(jìn)開(kāi)體育app下載版注冊(cè)資本約4560萬(wàn)元人民幣，多短道成陳瑞卿夫婦二人合計(jì)控制點(diǎn)眾科技超過(guò)55%的項(xiàng)目行業(yè)股份。據(jù)高管透露，虧損去年9月開(kāi)始，成本點(diǎn)眾每月的充值收入，穩(wěn)定在4至5億元之間。除發(fā)行《八零后媽》之外，點(diǎn)眾科技還參與出品聽(tīng)花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。而聽(tīng)花島的背后實(shí)控人正是咪蒙（馬凌）。

“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”的消息一出，話題點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)?！胺址昼姼傻?0%上市公司”“天天刷到這個(gè)劇，這個(gè)劇是真的可以”“我花了90元，確實(shí)上頭”，有網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)稱。但與此同時(shí)，絕大多數(shù)網(wǎng)友質(zhì)疑這一消息的真實(shí)性：“一個(gè)月4億，一年就是48億，有這么大的盈利嗎？”“這怎么可能啊，不可信！”

站在風(fēng)口上的短劇，賺錢真的那么容易嗎？記者與國(guó)內(nèi)多位短劇人士交流發(fā)現(xiàn)，目前，短劇行業(yè)呈現(xiàn)出典型的“二八定律”，即20%的項(xiàng)目賺錢或保本，80%的項(xiàng)目虧損?！岸虅⌒袠I(yè)里，最賺錢的還是具有流量的平臺(tái)方，其次為投流方，即短劇投放流量方（以下簡(jiǎn)稱‘投流’），如果制作方不參與投資，能賺的錢相當(dāng)少，幾乎就是‘搬磚錢’?！?/p>

換言之，短劇行業(yè)對(duì)外收入數(shù)字亮眼，實(shí)際上給到平臺(tái)的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍攝成本也從去年的10至30萬(wàn)左右漲到了30至60萬(wàn)甚至更多，再除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后，真正賺錢的短劇比例很小。短劇在出海過(guò)程中，投流成本甚至更高。九州文化海外總編鐘惠曾表示，“一千萬(wàn)票房的劇，大概有近九成是投流成本。目前海外短劇的投流渠道中，TikTok占據(jù)一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等?！?/p>

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模超500億元。與此同時(shí)，微短劇的投流規(guī)模也十分驚人。短劇數(shù)據(jù)平臺(tái)DataEye顯示，2023年年初，短劇行業(yè)每日消耗流量成本3000萬(wàn)元左右，端午前后突破6000萬(wàn)元，國(guó)慶峰值超1億元，11月受監(jiān)管影響，上千部違規(guī)短劇被禁投，短劇大盤出現(xiàn)下滑，今年以來(lái)，短劇大盤趨于穩(wěn)定。

值得注意的是，記者了解到，隨著入局者變多，競(jìng)價(jià)廣告讓投流價(jià)格跟著飆升，甚至部分微短劇出現(xiàn)邊拍邊投廣告，吸引用戶充值后再滾動(dòng)投流。行業(yè)人士表示，一部微短劇“爆了”的標(biāo)志是充值過(guò)千萬(wàn)，但往往也意味著投流近千萬(wàn)，一部40萬(wàn)成本的短劇，按業(yè)內(nèi)約定5%的分成比例，充值需要達(dá)到800萬(wàn)，制作方才算保住成本。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，微短劇“點(diǎn)石成金”的“暴富神話”，水分不小。查看更多