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原標題：2023年河南文旅融合發(fā)展報告（附下載）

【2023年河南文旅融合發(fā)展報告】 報告出品方：河南文化產(chǎn)業(yè)智庫

(一)旅游行業(yè)加速復(fù)蘇對經(jīng)濟拉動效應(yīng)顯著

1.經(jīng)歷過三年疫情，年河南文2023年中國經(jīng)濟進入全面恢復(fù)階段但增速仍低于疫情前水平。旅融旅游2023年上半年GDP增速增長4.0%，展報明博體育在線網(wǎng)頁登錄低于2020-2022年三年GDP平均增速0.5個百分點，告附第二產(chǎn)業(yè)增速比同期GDP增速低1.2個百分點，下載消費房地產(chǎn)業(yè)增加值零增長，文化投資需求、年河南文凈出口需求對經(jīng)濟增長的旅融旅游貢獻率有所減弱。

2.但是展報同期，文旅領(lǐng)域呈現(xiàn)出空前繁榮景象，告附根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，下載消費2023年前三季度，文化國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.7億，年河南文實現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，旅融旅游同比分別增長75%、展報114%。明博體育在線網(wǎng)頁登錄居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。在帶動相關(guān)消費擴大的同時，也促進了經(jīng)濟復(fù)蘇。2023年五一期間旅游市場規(guī)模已達2019年同期水平，暑假更是迎來爆發(fā)式增長，對社會經(jīng)濟發(fā)展的各個方面都起到了積極的拉動作用。

(二)文化產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長高質(zhì)量發(fā)展勢頭良好

①從文化產(chǎn)業(yè)端來，全國文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示:2022年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，比上年增長0.9%。從生產(chǎn)經(jīng)營情況看，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化;從資產(chǎn)效益來看，文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總量保持增長，部分效益指標有所好轉(zhuǎn)。此外，文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模繼續(xù)擴大，部分行業(yè)增速較快。

②具體來看，2023年前三季度，文化企業(yè)實現(xiàn)營收91619億元，同比增長7.7%，其中文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營收占比為40.2%。以出版產(chǎn)業(yè)為例，2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到13586.99億元，比上年增加6.46%。截至2022年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品1.6萬余部，海外市場規(guī)模突破30億元。

(三)文旅融合持續(xù)走向縱深場景邊界不斷擴大

1.博物館游、文化遺產(chǎn)游不斷升溫。今年以來，國家博物館、故宮博物院“一票難求”，河南博物院首次在夜間對公眾開放推出“端午夜未央”主題活動、上海博物館舉辦“今夜無眠·上博十二時辰藝術(shù)嘉年華”活動。西安的兵馬俑、洛陽的龍門石窟、北京的八達嶺長城，皆以獨特的歷史文化印記吸引著全球游客，隨著旅行者對深度文化體驗需求的日益增長，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為旅游市場熱點。

2.文旅+場景新文旅消費全面發(fā)展。2023年旅游行業(yè)在復(fù)蘇的同時，呈現(xiàn)出“旅游生活化”“旅游日?；钡刃纶厔?。從暑期一桌難求的淄博燒烤到寒冬人氣飆升的哈爾濱冰雪大世界，2023年文旅正進行發(fā)展升級和消費模式轉(zhuǎn)變，“美食游”、“音樂游”、“CityWalk”等新文旅消費場景不斷涌現(xiàn)。將文化、娛樂和旅游等在不同場景中進行深度融合，為人們帶來更多元化、個性化的旅游體驗?！拔穆?場景”通過打破傳統(tǒng)文旅邊界，實現(xiàn)“處處是文旅”的大消費場景，不僅帶動文旅產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，讓游客“常游常新”，也推動了厚重的存量資源“活”起來，成為文旅市場新的增長點。

(四)機遇與挑戰(zhàn)并存文旅融合高質(zhì)量發(fā)展任重道遠

①當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)面臨五大困境:一是路徑依賴。許多城市和企業(yè)還依賴“要素驅(qū)動型”發(fā)展方式，比如“老天爺”“老祖宗”“老前輩”等留下的資源要素、“對外開放”“擴大內(nèi)需”等釋放的政策要素、城鎮(zhèn)化等蘊含的市場要素。“要素驅(qū)動”逐漸減弱，倒逼旅游業(yè)轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”。二是消費降級。當(dāng)前旅游人次、旅游收入快速反彈背后，也存在一些隱憂，最突出的一點是，游客平均每次出行花的錢更少了。三是產(chǎn)品自嗨。“共情”成為文旅產(chǎn)品和項目鏈接游客至關(guān)重要的因素，也是稀缺品。四是行業(yè)內(nèi)卷。行業(yè)競爭白熱化，具有相似功能的景區(qū)甚至陷入惡性競爭。五是兩極分化。從2023年情況來看，有的景區(qū)一票難求，有的景區(qū)卻難以為繼。

②當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的五大變化:一是行業(yè)地位之變。文旅產(chǎn)業(yè)是促消費、拼經(jīng)濟的主力軍，是穩(wěn)就業(yè)、促就業(yè)的主戰(zhàn)場，是新稅源、新財源的主渠道。二是市場格局之變。從擴內(nèi)需、促消費、拼經(jīng)濟的角度看，中國旅游業(yè)必將開啟一個繁榮發(fā)展的新周期。從加強文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運共同體的高度看，我國入境游、出境游的復(fù)蘇腳步將逐漸加快。三是受眾客群之變。人人都是游客，處處都是場景，旅游者定義旅游業(yè)的時代到來。四是消費需求之變。表現(xiàn)在文化游消費火熱，沉浸式體驗強的文旅產(chǎn)品大行其道等。五是傳播模式之變。表現(xiàn)在短視頻成為旅游消費市場最白熱化的“較力場”;文旅的社交媒體化營銷，除了引發(fā)廣泛的線上流量關(guān)注外，也會極大拉動旅游目的地上下游的消費。

(五)文旅新理念、新思路凸顯引領(lǐng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展

1.隨著河南文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的深入實施，高能級文旅正在成為新的增長極，文旅文創(chuàng)將成為推動河南發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。河南以文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略為牽引，塑造“行走河南·讀懂中國”品牌。

2.在頂層理念層面，河南明確以創(chuàng)意驅(qū)動，擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌。要以“行走河南·讀懂中國”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，堅持“創(chuàng)新驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能”發(fā)展理念，以文塑旅、以旅彰文，整合資源，串珠成鏈，著力打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。