原標(biāo)題：2023年5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單

一、區(qū)品強(qiáng)榜強(qiáng)分年度百強(qiáng)榜單

隨著年初疫情防控的牌傳全面放開，全民旅游需求及行動(dòng)呈現(xiàn)飛速增長，播力足球外圍APP下載“通過品宣借力，單旅實(shí)現(xiàn)景區(qū)形象重塑及可持續(xù)發(fā)展”已成為各大景區(qū)重新回歸旅游市場的游百重要戰(zhàn)略手段。據(jù)邁點(diǎn)研究院對(duì)5A級(jí)景區(qū)的區(qū)品強(qiáng)榜強(qiáng)分相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，截至目前，牌傳頭部景區(qū)品牌依舊穩(wěn)居前列，播力同時(shí)品牌特色鮮明的單旅景區(qū)本年度也紛紛涌入百強(qiáng)榜單中，整體行業(yè)呈現(xiàn)明顯的游百向上發(fā)展勢頭。

1、區(qū)品強(qiáng)榜強(qiáng)分百強(qiáng)榜單

以下是牌傳邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2023年5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”。本年度，播力故宮博物院、單旅頤和園、游百拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、足球外圍APP下載湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、北京八達(dá)嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、大同市云岡石窟、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)入榜單前十。2023年100強(qiáng)榜單中，共有51個(gè)品牌排名環(huán)比上升，37個(gè)品牌排名環(huán)比下降。

此外，共有12個(gè)為本年度新晉百強(qiáng)品牌，分別為西安市秦始皇兵馬俑博物館、山西省臨汾市云丘山景區(qū)、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區(qū)、南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)、江蘇省連云港花果山景區(qū)、天津古文化街旅游區(qū)(津門故里)、山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)、山東省沂蒙山旅游區(qū)、甘肅省張掖市七彩丹霞景區(qū)、江西省南昌市滕王閣旅游區(qū)、山東省臨沂市螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)、揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)。

2、榜單指數(shù)

2023年5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)均值為391.24，較2022年指數(shù)均值同比上升2.55%（酒店、文旅、景區(qū)中僅有景區(qū)本年度MBI均值為增長狀態(tài)）。由此可見，景區(qū)與旅游市場發(fā)展的關(guān)聯(lián)性較高，其指數(shù)波動(dòng)情況在一定程度上可直接反映旅游市場發(fā)展的興衰。

基于此，邁點(diǎn)研究院建議各大景區(qū)目前應(yīng)精準(zhǔn)把握市場機(jī)遇，有效的將自有景區(qū)的特色產(chǎn)品與當(dāng)下旅游消費(fèi)者的需求相融合，通過多媒體平臺(tái)的品牌宣推方式實(shí)施客源引流，從而實(shí)現(xiàn)客源市場的多范圍開拓。

二、榜單解讀

1、品牌類型分析

新晉百強(qiáng)數(shù)量維度表現(xiàn)（自然景觀新晉品類占比高達(dá)58.33%）

· 自然景觀類：山西省臨汾市云丘山景區(qū)、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區(qū)、江蘇省連云港花果山景區(qū)、山東省沂蒙山旅游區(qū)、甘肅省張掖市七彩丹霞景區(qū)、山東省臨沂市螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)、揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)

· 人文景觀類：西安市秦始皇兵馬俑博物館、山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)、江西省南昌市滕王閣旅游區(qū)

· 綜合吸引類：南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)

· 現(xiàn)代娛樂類：天津古文化街旅游區(qū)(津門故里)

百強(qiáng)數(shù)量維度表現(xiàn)（類型）：人文景觀類（51%）、自然景觀類（39%）、綜合吸引類（6%）、現(xiàn)代娛樂類（4%），整體數(shù)值上較2022年未發(fā)生具體變化，TOP100景區(qū)分布上相對(duì)穩(wěn)定。

百強(qiáng)數(shù)量維度表現(xiàn)（細(xì)分類型）：山水型景區(qū)（14.29%）和山岳型景區(qū)（5.56%）呈現(xiàn)增長現(xiàn)象，非物質(zhì)文化遺存型景區(qū)和特色街區(qū)型景區(qū)為本年度新晉百強(qiáng)的兩大品類，湖泊型景區(qū)（-16.67%）、宗教型景區(qū)（-25%）、森林型景區(qū)（-50%）、主題公園型景區(qū)（-50%）呈現(xiàn)下降現(xiàn)象，整體細(xì)分品類的相對(duì)集中化發(fā)展形式較為明顯。

2、品牌區(qū)域分析

新晉百強(qiáng)數(shù)量維度表現(xiàn)（華東區(qū)域新晉品類占比高達(dá)50%）

· 華東區(qū)域：南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)、江蘇省連云港花果山景區(qū)、山東省沂蒙山旅游區(qū)、江西省南昌市滕王閣旅游區(qū)、山東省臨沂市螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)、揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)

· 華北區(qū)域：山西省臨汾市云丘山景區(qū)、天津古文化街旅游區(qū)(津門故里)、山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)

· 西北區(qū)域：西安市秦始皇兵馬俑博物館、甘肅省張掖市七彩丹霞景區(qū)

· 華中區(qū)域：河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區(qū)

百強(qiáng)數(shù)量維度表現(xiàn)（區(qū)域）：本年度除華北（15.38%）和華東（8.57%）的增長率有所提升外，其余區(qū)域?yàn)椴蛔兓蛳禄瑺顟B(tài)，華中（0%）、西北（0%）、華南（-14.29%）、西南（-15%）、東北（-25%），整體發(fā)展呈現(xiàn)相對(duì)不均衡狀態(tài)。

百強(qiáng)數(shù)量維度表現(xiàn)（省份）：山西?。?0%）、河南?。?3.33%）、江蘇?。?8.57%）、陜西?。?0%）、山東省（16.67%）為增長狀態(tài)，天津市為本年度新晉百強(qiáng)的一大品類，占比為22.22%，四川?。?11.11%）、北京市（-14.29%）、云南省（-20%）、湖南省（-25%）、廣東?。?33.33%）、黑龍江?。?50%）、重慶市（-50%）為下降狀態(tài)，占比為25.93%。由此可知，本年度各省份之間的競爭相對(duì)激烈，頭部景區(qū)對(duì)品宣的重視程度有所提升。

基于上述兩大維度，六大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)可知，本年度景區(qū)發(fā)展呈現(xiàn)如下三大特色：第一，地域特色鮮明、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展區(qū)域的旅游目的地在市場份額占比上逐步突顯；第二，自然景觀類本年度發(fā)展活躍，其中景區(qū)品牌競爭方面尤為突出；第三，與國家發(fā)展規(guī)劃高度一致的旅游產(chǎn)品發(fā)展迅速，如文化傳承類景區(qū)。

三、品牌發(fā)展回顧與總結(jié)

1、文旅復(fù)蘇政策

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，本年度共計(jì)26個(gè)省級(jí)行政區(qū)發(fā)布了相關(guān)的文旅復(fù)蘇政策，山東省位居第一，去年發(fā)布6條，其中《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于進(jìn)一步提振擴(kuò)大消費(fèi)的若干政策措施》兩份為涉及文旅復(fù)蘇的政策性文件，為進(jìn)一步提升山東文旅行業(yè)的回溫，提供了有效的基石性保障。此外，河南省、福建省、甘肅省、河北省等25個(gè)省級(jí)行政區(qū)，據(jù)統(tǒng)計(jì)也發(fā)布了44條相關(guān)的指導(dǎo)性條文。

從整體數(shù)據(jù)可知，2023年作為疫后全面開放、文旅復(fù)蘇的重要一年，全國各地對(duì)文化旅游的重視程度與日俱增。邁點(diǎn)研究院預(yù)測，文旅產(chǎn)業(yè)未來一段時(shí)間內(nèi)將可能獲得前所未有的關(guān)注和發(fā)展機(jī)遇。

2、景區(qū)運(yùn)營概況

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2023年全國各地文旅景區(qū)市場推介會(huì)在時(shí)間上較為集中，主要分布在前兩個(gè)季度，其中以3月為最高峰值，占全年比重的17.89%，其次為4月（14.74%）和2月（13.68%），三、四季度的總占比僅有26.32%。這表明，各地區(qū)文旅景區(qū)相關(guān)工作人員的市場傳播工作主要集中在前半年，對(duì)后半年旅游市場的打造工作弱化現(xiàn)象較為明顯。