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原標(biāo)題：董宇輝直播間回應(yīng)清空微博！匹夫之怒“匹夫之怒”背后，董宇讀→他和東方甄選有哪些潛在問題？專家解讀→

2月27日，輝直回應(yīng)和東萬博全站(Manbetx)知名直播帶貨主播董宇輝的播間背后微博賬號內(nèi)容全部被清空，引發(fā)外界關(guān)注。清空潛問受此影響，微博東方甄選股價當(dāng)日盤中一度下跌超過6%。題專當(dāng)晚，家解董宇輝在直播中對此進行了回應(yīng)。品牌龐瑞值得一提的個人是，2月28日上午，匹夫之怒“董宇輝再回應(yīng)不理解女生做美甲”又登上微博熱搜第一。董宇讀→

已經(jīng)成為“東方甄選高級合伙人”的輝直回應(yīng)和東董宇輝，刪空個人微博將對其個人品牌以及企業(yè)品牌產(chǎn)生哪些影響？此次事件反映出東方甄選在品牌管理方面存在哪些潛在問題？對此，播間背后每經(jīng)品牌價值研究院采訪了廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水教授和知名品牌專家、清空潛問萬博全站(Manbetx)瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

黃合水表示，熱搜既能夠提升個人知名度，但也可能損耗個人形象，這一矛盾難以解決。對于董宇輝的個人品牌和東方甄選的企業(yè)品牌之間的問題，他認(rèn)為根本之道在于強化企業(yè)品牌自身的實力，使其影響力遠超個人影響力。

龐瑞認(rèn)為，董宇輝刪空微博和后續(xù)的一系列事件，反映出董宇輝和東方甄選之間的關(guān)系仍在不斷磨合與調(diào)整中，問題的關(guān)鍵在于公司能否對董宇輝當(dāng)前“高管+知名主播”的特殊身份進行有效管理。“與輝同行的出現(xiàn)，是東方甄選調(diào)整與董宇輝共事模式的一個探索，未來如何運作還需要持續(xù)優(yōu)化?！?/p>

圖片來源：微博截圖

刪空微博之謎：情緒化行為與選品流程問題

2月24日，董宇輝在直播時多次被網(wǎng)友要求講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，其多次拒絕。2月26日晚間，針對“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”的熱搜內(nèi)容，董宇輝回應(yīng)表示不講內(nèi)衣就是因為害羞。此外，他還對熱搜表示了直接的反感，隨后表示“我明天就把這個平臺注銷了去”，并稱“天然反感熱搜”。

2月27日，董宇輝的微博賬號內(nèi)容全部被清空，引發(fā)市場關(guān)注。當(dāng)日晚間，董宇輝再次提到清空微博一事，并詳細(xì)解釋原因，稱自己是“匹夫之怒”，表示清空微博是“‘阿Q式的精神勝利’，我知道我這么做沒用，但是我只是這么做了”，“我刪動態(tài)，就像是張無忌父母被圍攻光明頂?shù)臅r候一樣，是‘以死明志’，只是表達我的態(tài)度和立場”。

在黃合水看來，一個人的行為，有時候有明確目的，而很多時候則是情緒化反應(yīng)，目的性并非那么清楚。“董宇輝刪除微博狀態(tài)，真實原因不便判斷。但這一行為會讓人覺得董宇輝有個性，也會讓相關(guān)利益方覺得其可控性降低、與其合作風(fēng)險提高?！彼硎?。

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