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原標(biāo)題：首富挨罵，首富挨罵7天沒了270億

來源丨21世紀(jì)商業(yè)評論

農(nóng)夫山泉，天沒風(fēng)波未平。億鐘疫苗拉斯維加斯太陽城

記者丨謝之迎

輿情風(fēng)暴持續(xù)一周，睒睒鐘睒睒和農(nóng)夫山泉，首富挨罵成為眾矢之的天沒。

自事件發(fā)酵，億鐘疫苗農(nóng)夫山泉有部分電商渠道的睒睒日銷售額，跌幅超九成。首富挨罵

負面情緒傳導(dǎo)至資本市場。天沒

截至3月11日收盤，億鐘疫苗農(nóng)夫山泉的睒睒市值，從2月29日的首富挨罵4993億港元，下滑至4724億港元，天沒7個交易日蒸發(fā)約270億港元，億鐘疫苗好在走勢已趨穩(wěn)。

此后，鐘穩(wěn)坐胡潤百富榜中國首富?！?023胡潤百富榜》上，他以4500億元身家，第三次登頂。

左手飲料，拉斯維加斯太陽城右手疫苗。鐘睒睒的龐大財富帝國，經(jīng)歷著余震。

1、風(fēng)波未平

“不好賣?！?/p>

走訪上海多家商店和超市時，有經(jīng)銷商向《21CBR》記者坦言，因為輿論原因，他已把農(nóng)夫山泉產(chǎn)品下架。

還有部分經(jīng)銷商對相關(guān)產(chǎn)品進行了降價處理。

“550ml農(nóng)夫山泉瓶裝水的建議零售價是2元，最近看賣1.5元、1.2元的都有。”一位北京消費者告訴記者。

截至3月11日，農(nóng)夫山泉抖音官方旗艦店已停播了10天。

天貓直播間里，不少評論稱“抵制農(nóng)夫山泉，支持娃哈哈”，也有網(wǎng)友表示“謠言止于智者，不要隨意跟風(fēng)”。

抖查查數(shù)據(jù)顯示，2月27日，農(nóng)夫山泉的直播銷售額為7.5-10萬元，到3月1日，直接跌到了5000-7500元，至少下滑九成。

一向低調(diào)的鐘睒睒，不得不走到聚光燈下。

3月3日晚，鐘睒睒在農(nóng)夫山泉微信公眾號發(fā)布《我與宗老二三事》一文，回應(yīng)爭議。

其稱，自己從未在娃哈哈領(lǐng)薪，也談不上因沖貨被開除。

沒想到，其后，農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計、鐘本人的形象以及兒子的國籍，又成攻擊的焦點。

“（將鐘睒睒）與愛國情懷濃烈的民族企業(yè)家宗慶后對比，引發(fā)了公眾對農(nóng)夫山泉及鐘睒睒本人的反感和輿論譴責(zé)。”

危機公關(guān)專家詹軍豪對《21CBR》記者表示，本次風(fēng)波對農(nóng)夫山泉的業(yè)績及品牌形象，已造成不小沖擊。

瓶裝水市場，農(nóng)夫山泉是常年的老大。

2022年，其市占率達26.5%，超過華潤怡寶、康師傅、百歲山等。當(dāng)年，娃哈哈的市占率僅9.9%。

輿論危機之下，東方樹葉、茶π、尖叫等產(chǎn)品，也被波及，遭到抵制。

“考慮到鐘睒睒過往的危機處理能力和企業(yè)恢復(fù)能力，我認為，農(nóng)夫山泉有潛力度過這次危機?！笨品降弥菐煅芯控撠?zé)人張新原說。

2、財富帝國

“我不是不想出來（接受）采訪，是因為害怕被曲解?！辩姳槺槺硎?，“真正沉下來研究的企業(yè)家是不想多說的”。

這多少與其如今深陷輿論場的處境，形成了對照。

鐘睒睒出生于1954年12月，今年70歲。

早年間，他曾任《浙江日報》農(nóng)村部記者，后辭職下海經(jīng)商，涉足保健品、生物制藥、飲料、食品等領(lǐng)域。1996年9月，鐘創(chuàng)立了農(nóng)夫山泉。

“農(nóng)夫山泉有點甜”，這句打響知名度的廣告語，正是由他操刀。

鐘睒睒累計持有農(nóng)夫山泉約83.98%的股份。2022年，他的年薪為350萬元。

水飲生意之外，首富的另一塊財富版圖，來自生物醫(yī)藥。

23年前，鐘睒睒以1710萬元收購了萬泰生物95%的股份，開始研發(fā)宮頸癌疫苗（HPV疫苗）。

2019年12月，萬泰生物的二價HPV疫苗獲批上市，并在接下來的3年里，帶來超130億元的收入。

來源：農(nóng)夫山泉

去年，受二價HPV疫苗銷售不如預(yù)期、體外診斷收入大幅下滑等影響，萬泰生物的凈利潤預(yù)計為12億-13.5億元，同比縮水了七成。

“水和疫苗產(chǎn)業(yè)，是我將來要生根發(fā)芽的兩個產(chǎn)業(yè)。因為這對未來人們的健康和長壽，都有非常重要的決定意義?！辩姳槺樥J為。

鐘手頭持有萬泰生物73.41%的股份，但已辭去所有職務(wù)。眼下，他的重心還是在農(nóng)夫山泉，有意培養(yǎng)接班人。

去年11月，有消息稱，農(nóng)夫山泉調(diào)整區(qū)域布局，在浙江新設(shè)杭州大區(qū)，由鐘睒睒之子鐘墅子擔(dān)任負責(zé)人。

鐘墅子今年36歲，本科畢業(yè)于美國加州歐文大學(xué)，又拿到浙江大學(xué)國際商務(wù)碩士，加入農(nóng)夫山泉已有10年。

來源：農(nóng)夫山泉

官網(wǎng)介紹，鐘墅子2017年開始擔(dān)任公司非執(zhí)行董事，后獲任董事會審計委員會委員，負責(zé)對公司業(yè)務(wù)計劃、重大決策及投資活動提供意見。

鐘家二代作風(fēng)低調(diào)，此次因國籍問題被卷至風(fēng)波中心。上市招股書中提到，鐘墅子為美國國籍。

3、發(fā)力擴產(chǎn)

不管是飲料還是疫苗，鐘睒睒的生意，都有一個共性——高毛利。

2023年1-6月，農(nóng)夫山泉的毛利率達60%；前三季度，萬泰生物的毛利率達到了88%。

首富的野心，還在擴張。

去年最后一天，他與浙江省建德市簽署50億元投資項目協(xié)議，計劃拿地1000畝，建設(shè)農(nóng)夫山泉“飲用水及飲料綜合產(chǎn)業(yè)基地”，項目用地交付后的五年內(nèi)完成投資。

公告提到，如因市場行情發(fā)生重大變化，投資完成期限可延長兩年。

鮮少公開露面的鐘睒睒，出席了簽約活動。1996年，他正是在建德新安江，建起了首個農(nóng)夫山泉生產(chǎn)基地。

農(nóng)夫山泉看中的是當(dāng)?shù)氐那u湖優(yōu)質(zhì)天然水資源，旨在進一步擴大產(chǎn)能，穩(wěn)固行業(yè)地位。

過去一年，鐘睒睒手上多個擴產(chǎn)項目簽約動工。

9月，總投資12.5億元的農(nóng)夫山泉黃山基地開工；

10月，“農(nóng)夫山泉東川轎子雪山生產(chǎn)基地建設(shè)項目”簽約昆明，廣東第三生產(chǎn)基地也在廣東河源動工；

11月，農(nóng)夫山泉投資2億元，生產(chǎn)基地落戶西藏林芝市巴宜區(qū)。

來源：農(nóng)夫山泉

加碼布局產(chǎn)能，想要再干一番事業(yè)的鐘睒睒，亟需走出漩渦。

“農(nóng)夫山泉需要在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、社會責(zé)任等方面持續(xù)努力，總結(jié)本次輿論風(fēng)波的經(jīng)驗教訓(xùn)，加強危機公關(guān)和風(fēng)險管理能力。”詹軍豪認為。

“希望廣大網(wǎng)友們表達對宗老追思的同時，勿被個別自媒體或大V帶了節(jié)奏，無論娃哈哈或農(nóng)夫山泉，始終都堅持為老百姓生產(chǎn)好的產(chǎn)品。”鐘睒睒在《我與宗老二三事》文末說道。

那時，他大概未曾想到，余波仍會將他和公司緊緊裹挾。查看更多