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原標題：中國游客2個月突破百萬！中國永久免簽推動泰國旅游熱

2024年3月1日凌晨0時55分，游客永久從上海出發(fā)的個月新萬博APPAPP下載泰國越捷航空VZ3525降落曼谷素萬那普機場，這是突破推動泰國塔中、泰兩國免簽協(xié)定生效的百萬第一天。

該協(xié)定于1月28日在泰國首都曼谷簽署。免簽麻顯根據(jù)協(xié)定，旅游中方持公務(wù)普通護照、熱塞普通護照人員和泰方持普通護照人員，中國可免簽入境對方國家，游客永久單次停留不超過30日，個月每180日累計停留不超過90日。突破推動泰國塔某平臺數(shù)據(jù)顯示，百萬3月1日當天，免簽麻顯中國游客赴泰旅游同比增長超三成。旅游

而在不久前，據(jù)泰國旅游和體育部長素妲婉透露，最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日至2月25日期間，在免簽措施的推動下，中國赴泰國游客突破百萬人次，占據(jù)泰國入境游客來源地榜之首。

作為雙方的十大客源國之一，中泰永久免簽無疑是新萬博APPAPP下載雙贏的結(jié)果。同時也意味著，中國出境游市場這塊“大蛋糕”在未來將會迎來更強勁的競爭局面。

01

過去的2023年，泰國旅游從業(yè)者，經(jīng)歷了冰火兩重天。

2022年12月底，出境游行業(yè)正式重啟，被“壓抑”了3年的需求得到釋放，泰國迎來一波旅游熱潮。但等到下半年，泰國旅游一度遭受負面?zhèn)髀勏萑氲兔?。根?jù)泰國旅游與體育部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年全年赴泰中國游客數(shù)量為351.97萬人次，而在2019年這一數(shù)字為1100萬人次。

而2024年，泰國政府計劃通過全國范圍內(nèi)的旅游刺激措施，將收入提高到3.5萬億泰銖（約合7305億元人民幣）。

在不久前，據(jù)泰國旅游和體育部的數(shù)據(jù)顯示，2024年前兩個月中國赴泰國游客突破百萬人次，再次占據(jù)泰國入境游客來源地榜之首。

泰國旅游局還表示，將把冷門目的地與熱門目的地捆綁宣傳，著重推廣游客較少、旅游潛力尚未開發(fā)的省份。想要實現(xiàn)上述目標，泰國不得不重視中國這個以往占比最大的游客市場。

而最可行的方法之一，或許就是擴大對中國游客的便利政策，并盡快解決中國游客最擔心的安全問題。

商界出身的泰國總理塞塔深諳旅游業(yè)對泰國的重要性。

在去年9月正式上任后，賽塔就主導(dǎo)了中國公民免簽政策，有效期至2024年2月29日。政策實施后，他也親自到機場迎接了第一批免簽入境的中國游客。

為了進一步吸引中國游客，去年10月，塞塔在參加“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，就曾提議免簽“可以是永久性的”。

除了簽證問題，賽塔上任后還扭轉(zhuǎn)了泰國政府對大麻娛樂化的態(tài)度。

泰國在2022年允許民間將大麻用于娛樂產(chǎn)業(yè)，試圖以此振興旅游業(yè)，導(dǎo)致曼谷、清邁和芭堤雅等熱門旅游目的地出現(xiàn)不少的向游客售賣大麻的雜貨店和咖啡館。但游客沒吸引來多少，許多泰國婦女兒童卻深受大麻濫用的侵害。

賽塔表示，他的政府將“糾正”大麻政策，在今年3月前將大麻限制于醫(yī)療用途上。

雖然出臺一系列攬客措施，但泰國正在失去曾經(jīng)的優(yōu)勢——性價比。今年去過泰國旅游的游客表示，泰國當?shù)氐牟糠治逍羌壘频?，前些年可能人民?00元就能住一晚，但是現(xiàn)在至少也需要1000-1200元不等，價格優(yōu)勢不再明顯。就連騎大象、打突突車、甚至給服務(wù)人員的小費等，都有不同程度的漲幅。

圖源小紅書

相比起價格本就不便宜的新加坡和漲價的泰國，當下馬來西亞的物價和旅游費用在三國之間有了些許優(yōu)勢。但目前，國際航線并沒有完全恢復(fù)，所以不少旅行社還是將馬來西亞與新加坡、泰國結(jié)合在一起制定行程。

在泰旅游服務(wù)人稱，中國游客市場恢復(fù)到新冠疫情前逾1100萬人次的水平，或許還需要一定時間。

同時，目前中國經(jīng)濟復(fù)蘇狀況不如預(yù)期，或影響部分消費者的收入和儲蓄，從而使總體出境旅游需求復(fù)蘇緩慢。亞洲其他旅游目的地也采取免簽證等措施努力吸引中國游客，這也將影響來泰中國游客數(shù)量的恢復(fù)。

02

或許有人好奇，為何泰國如此重視重視旅游業(yè)、招攬中國客人？這背后關(guān)系到泰國經(jīng)濟發(fā)展與去年剛上任的總理賽塔的“雄心”。

有研究顯示，泰國是全球?qū)β糜螛I(yè)依賴最高的國家之一，疫情爆發(fā)前旅游從業(yè)者超過400萬人。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)直接或間接貢獻了泰國15%~20%的GDP。2019年，旅游業(yè)創(chuàng)造了全國16.2%的工作機會。

但受新冠疫情影響，2020-2021年泰國幾乎沒有國際游客入境，同時期GDP增速也上演了“自由落體”、國民經(jīng)濟損失慘重。

8月22日，新一任泰國總理塞塔當選；9月11日，塞塔向泰國國會提交施政報告，表示“泰國就像一個生病的國家，旅游業(yè)和國民支出恢復(fù)太過緩慢，已出現(xiàn)經(jīng)濟衰退的風(fēng)險”。從塞塔后續(xù)的選擇來看，他顯然把振興旅游經(jīng)濟當做某種施政抓手。

泰國總理塞塔 圖源視覺中國

有研究顯示，泰國是全球?qū)β糜螛I(yè)依賴最高的國家之一，疫情爆發(fā)前旅游從業(yè)者超過400萬人。2019年，泰國接待游客達3900萬人次，創(chuàng)歷史新高；但受新冠疫情影響，2020-2021年泰國幾乎沒有國際游客入境，同時期GDP增速也上演了“自由落體”、國民經(jīng)濟損失慘重。

直到2022下半年，國際旅游業(yè)開始復(fù)蘇，泰國實現(xiàn)全年入境游客1116萬人次，但依然不足疫前水平三成。

進入2023年，泰國經(jīng)濟依然萎靡不振，家庭債務(wù)居高不下、生產(chǎn)型企業(yè)的開工率不足。表現(xiàn)在旅游數(shù)據(jù)上則更直觀：2023上半年，泰國旅游收入占GDP的比例，從同期的3.5%飆升到了5.3%，這還是在旅游收入只恢復(fù)到疫情前54%的前提下。

塞塔極力瞄準中國游客，原因也很簡單：2019年，中國是泰國旅游的第一大客源國。僅2019上半年，中國大陸游客就為泰國帶去3104.71億泰銖收入（按當前匯率折算約639.47億元人民幣），在外國游客中貢獻最大。

但泰國旅游命運多舛，前有“噶腰子”傳說。后有“綠葉子”流行、“養(yǎng)死了大熊貓林惠”等惡評；然后，泰國又成了“緬北電詐轉(zhuǎn)移中心”，和人口販賣變得說不清道不明。最終，隨著《消失的她》、《孤注一擲》兩部電影的熱映，東南亞“法外之地”的人設(shè)愈發(fā)鮮明——這極大的引發(fā)了中國游客對泰國的“安全焦慮”。

從2023年的收官數(shù)據(jù)來看，赴泰的中國游客只有350萬，恢復(fù)至2019年的31%。泰國開泰研究中心也下調(diào)了對泰國GDP增速的預(yù)期，從3%降至2.5%，其中一個主要原因就是旅游業(yè)恢復(fù)緩慢。

這已經(jīng)足以說明，塞塔對中國游客的盼望有多深。

03

期待中國出境游市場的不僅是泰國。

韓國文體部去年9月發(fā)布了“關(guān)于吸引中國游客的方案”，期望能夠吸引200萬中國游客訪韓；阿布扎比去年針對國慶專門推出了“阿布扎比黃金周”的策劃，多家酒店將為入住客人提供25%的折扣；格魯吉亞也在2023年8月宣布對華免簽的政策，都市人的“無痛出境”目的地清單喜加一。

種種舉措，只說明了一件事——國門外的人期待著中國人走出國門。

圖源新周刊

業(yè)內(nèi)人士稱，境外旅游市場“大興土木”，有可能會影響今年中國出境游市場的新趨勢。

一是在免簽的政策利好下，出境短線游中，新馬泰的受歡迎程度繼續(xù)加大。有業(yè)內(nèi)人士稱，東南亞各目的地的收客態(tài)勢在這段時間呈現(xiàn)滿團狀態(tài)。其中，新加坡、泰國、馬來西亞穩(wěn)居前三?！皷|南亞市場的熱度還在延續(xù)，目前，3月的產(chǎn)品已進入熱賣階段?！?/p>

二是只要假期夠長，“10小時飛行圈”很容易被催熱。在去哪兒平臺上，直飛10小時以上的澳大利亞墨爾本、英國倫敦、土耳其伊斯坦布爾、阿聯(lián)酋迪拜、新西蘭奧克蘭、埃及開羅等目的地在春節(jié)假期成為熱門城市。

三是目的地更加多樣化，越小眾越受關(guān)注。有境外租車平臺數(shù)據(jù)顯示，更多小眾目的地被列入中國游客的出境游清單，包括挪威特羅姆瑟、澳大利亞霍巴特等。

不過，一個不可忽略的事實是，出境游的恢復(fù)趨勢在逐漸變好，但恢復(fù)的力度還有提高空間。

出境游市場目前的一大瓶頸在于出境航班運力。

中國民航局數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，我國國際客運定期航班恢復(fù)至疫情前的62.8%。2月1日，中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2024年我國出境游市場規(guī)模將恢復(fù)到2019年的八成左右。

出境游在過去的一年爬坡升溫，但復(fù)蘇過程遠比想象中更復(fù)雜。面對出境游需求激增，海外供應(yīng)鏈和分銷渠道的修復(fù)重建，也是未來旅游行業(yè)的重頭戲之一。

搜狐旅游將持續(xù)對旅游市場保持關(guān)注。

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