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本報(bào)記者耿諾陳雪檸馬婧

2月7日，龍墩墩“龍墩墩”上市滿兩個(gè)月。身披

上午10時(shí)5分，龍戰(zhàn)流bet356亞洲版在線體育王府井步行街南端的袍再工美大廈前的幾十名年輕人問出同一個(gè)問題：“還有盲盒嗎？別的店斷貨了?！?/p>

11.12倍！成頂這是龍墩墩北京工美集團(tuán)工美文創(chuàng)總經(jīng)理李穎算出的單日銷量增幅。2月以來，身披由于拜年和北京冬奧會(huì)兩周年的龍戰(zhàn)流市場(chǎng)需求疊加，龍墩墩銷量出現(xiàn)井噴。袍再

一邊是成頂已有著20年沉淀的本地奧運(yùn)收藏市場(chǎng)，一邊是龍墩墩伴隨著文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)潮復(fù)蘇而產(chǎn)生的身披新興消費(fèi)需求，一邊是龍戰(zhàn)流日漸成熟的設(shè)計(jì)生產(chǎn)物流和銷售鏈條。北京冬奧會(huì)閉幕兩年后，袍再“墩墩”IP已從網(wǎng)紅變成長(zhǎng)紅。成頂

2023年11月29日“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”發(fā)布。新華社發(fā)

穿衣

史無前例的奧運(yùn)IP市場(chǎng)開發(fā)線

正午時(shí)分，從柜臺(tái)前擁著幾十人的包圍圈里擠出，左手舉著北京冬奧會(huì)兩周年紀(jì)念版龍墩墩毛絨玩具的bet356亞洲版在線體育孫女士右手撥出視頻電話：“快看，‘墩墩’穿上龍頭衣服了！”

穿衣，是“墩墩”形象最大的轉(zhuǎn)變。先后換上虎頭、兔耳、龍身的熊貓背后，暗藏一條史無前例的奧運(yùn)IP市場(chǎng)開發(fā)線：

虎墩墩的出現(xiàn)是逆襲。2022年推出它，是為了緩解硅膠外殼產(chǎn)能缺口的壓力，是北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部和文化活動(dòng)部設(shè)計(jì)師們變通的結(jié)果；

兔墩墩的出現(xiàn)是試探。冬奧會(huì)一周年的契機(jī)疊加探親訪友的消費(fèi)場(chǎng)景，融合北京“兔兒爺”形象特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商和銷售商們蹚水過河，延續(xù)冰墩墩的火熱；

龍墩墩的出現(xiàn)是必然。兔墩墩上市一周全面斷貨的情景給了生產(chǎn)商北京華江文化集團(tuán)信心，今年推出50個(gè)和龍墩墩有關(guān)的品類，聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)郵政北京分公司和北京工美集團(tuán)等企業(yè)，在全國(guó)400多家門店上市。春節(jié)期間更會(huì)在T3航站樓、一些免稅店和廟會(huì)中增設(shè)銷售點(diǎn)。

排隊(duì)買“墩墩”，也成了習(xí)慣。從北京冬奧會(huì)開幕起，等著買冰墩墩的隊(duì)伍從王府井工美大廈一路向北，排到澳門中心門口。

2022年年底，工美大廈前買兔墩墩的人排起隊(duì)。開售后兩個(gè)小時(shí)，首批貨全面售罄。

兩個(gè)月前，場(chǎng)景重見。龍墩墩首發(fā)當(dāng)日再現(xiàn)百人長(zhǎng)隊(duì)，首批500件貨物再次“秒空”。

“2008年就在這兒買的，當(dāng)年送閨女，今年送小外孫！”站在這家曾是首家北京奧運(yùn)會(huì)特許零售店的隊(duì)伍中，揣著手的孫健大爺樂呵呵的。

上市兩個(gè)月以來，龍墩墩的“銷冠”是盲盒，僅工美大廈一家店已售出近3萬個(gè)。

累計(jì)銷量超過550萬只的冰墩墩毛絨玩具曾是2022年的頂流。如今銷冠輪轉(zhuǎn)，也反映出消費(fèi)群體的年輕化。

“更便宜還有互動(dòng)性，更符合年輕人的消費(fèi)心理?！比A江文化集團(tuán)董事長(zhǎng)陳紹樞笑道。

在國(guó)際奧委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“IOC”）市場(chǎng)部的會(huì)議中，國(guó)際人士也很樂于看到這樣的反響。這意味著奧林匹克的吸引力正在年輕人中不斷加強(qiáng)。

破例

“中國(guó)設(shè)計(jì)”贏得國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)

去年10月，冰墩墩、兔墩墩攜手出現(xiàn)在第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的文創(chuàng)產(chǎn)品展售區(qū)中。智利總統(tǒng)博里奇被它們的憨態(tài)可掬打動(dòng)，隨即買下毛絨玩具和盲盒。

在世界唯一的雙奧之城中持續(xù)看到“墩墩”形象和商品，史無前例。北京冬奧會(huì)特許商品的熱銷，才是前提。

面對(duì)閉幕3個(gè)月仍有新品申請(qǐng)上市的情形，2022年6月，北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部和華江文化展開討論：“怎么能把冰墩墩留在北京？”

和十二生肖結(jié)合是首選。虎墩墩之后，自然有兔、龍、蛇、馬……冬奧會(huì)開幕紀(jì)念日疊加過年，也會(huì)有市場(chǎng)空間。

于是，時(shí)任冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)的林存真啟動(dòng)設(shè)計(jì)，冬奧組委與中國(guó)奧委會(huì)溝通，陳紹樞也用自己的渠道聯(lián)系了IOC。

“誰(shuí)都沒有100%的把握。”林存真捏著一把汗。

對(duì)于IOC來說，也得破例。從2011年起，IOC雖然給華江文化奧運(yùn)會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)一級(jí)標(biāo)識(shí)的特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)，但生產(chǎn)出的產(chǎn)品僅限于會(huì)徽、吉祥物的徽章等，沒改過形象。

所以，他們不能直接給出“行”或“不行”的答復(fù)。而中方團(tuán)隊(duì)的任務(wù)，在于用生動(dòng)的故事和IP形象去感動(dòng)人，獲得這張準(zhǔn)入證。

兔兒爺成了叩門石。融合北京文化的外衣穿在環(huán)繞硅膠冰絲帶的冰墩墩身上，中國(guó)奧委會(huì)和華江文化打動(dòng)了IOC官員。負(fù)責(zé)審批的國(guó)際官員認(rèn)為，兔墩墩沒有背離奧運(yùn)遺產(chǎn)開發(fā)規(guī)則，還在宣傳奧運(yùn)的同時(shí)融入城市特色。最終，IOC和中國(guó)奧委會(huì)均同意“兔墩墩”上市，“中國(guó)設(shè)計(jì)”敲開奧運(yùn)會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)的大門。

示范

打造頂流品牌助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

上月18日，在2024北京商業(yè)品牌大會(huì)上，市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)樸學(xué)東以冰墩墩為例，分享打造頂流品牌的12字心得——打動(dòng)人心、善解人意、利他優(yōu)先。

但對(duì)于“墩墩”來說，龍比兔更難。和外界印象不同，龍墩墩的IP形象是研究成果，而非“靈感乍現(xiàn)”。

“中國(guó)龍不是恐龍，這從一開始就要區(qū)別開。”冰墩墩作為中國(guó)自主設(shè)計(jì)的IP火爆全球，隨后的“墩墩”們陸續(xù)向外界講述著中國(guó)故事，林存真認(rèn)為，先區(qū)分開這二者最重要。

作為神獸和精神符號(hào)，“龍”有著先天復(fù)雜的形象和基因。為了給設(shè)計(jì)留出時(shí)間，兔墩墩上市時(shí)，由考古專家、美術(shù)師和設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜医M成的研究團(tuán)隊(duì)就從6500年前的“中華第一龍”開始，收集考據(jù)資料，提取角、耳、鼻等每個(gè)部位特征的“最大公約數(shù)”，盲盒設(shè)計(jì)中的“四海之內(nèi)皆兄弟”理念暗合中華民族龍文化與奧林匹克大家庭的“團(tuán)結(jié)”主題，“舞龍”“四海龍王”等創(chuàng)意基點(diǎn)呼之欲出。

林存真認(rèn)為，伴隨著“冰墩墩”走紅，同步得到錘煉的生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)對(duì)中國(guó)的IP設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都具有示范效應(yīng)。而這恰恰是長(zhǎng)紅的基礎(chǔ)。

“我們有強(qiáng)大的文化、深厚的底蘊(yùn)和取之不盡用之不竭的元素；對(duì)設(shè)計(jì)師來說，如何更深挖掘才是挑戰(zhàn)?！闭f到明年，林存真已在收集蛇的歷史文化元素，生產(chǎn)商和銷售商也分頭發(fā)起創(chuàng)意征集。

“既然IOC給了機(jī)會(huì)，我們就應(yīng)該抓住它?！蓖苿?dòng)墩墩現(xiàn)身“一帶一路”高峰論壇的市文旅局副局長(zhǎng)劉斌，正為其爭(zhēng)取更多亮相的機(jī)會(huì)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和奧林匹克文化相結(jié)合的“墩墩”IP一年接一年地推廣、傳承。

李穎甚至在期待2033年?！叭绻芗R十二生肖，我們就在這兒擺成一排。”在工美大廈前，她站在虎墩墩、兔墩墩和龍墩墩旁看著空?qǐng)?。那里，正虛位以待?/p> 【責(zé)任編輯：李丹萍】

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922 狂野巫師59

界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。

2026-02-09 10:53 不推薦

憂郁龍0：整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。來自中江島82

憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自老沙府57

神秘勇士22 回復(fù) 快樂龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買。來自下湖盟41

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436 快樂鷹97

穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。

2026-02-09 4:38 不推薦

神秘龍10：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自老海府73

憂郁鷹65：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買。來自北海州45

幸運(yùn)狐11 回復(fù) 憂郁忍者70：軟件太占內(nèi)存，導(dǎo)致電腦運(yùn)行緩慢。來自中州河97

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959 暗黑海盜9

更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。

2026-02-09 24:16 不推薦

幸運(yùn)狼33：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。來自南州盟11

快樂鷹4：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來自北州市28

幸運(yùn)忍者48 回復(fù) 清新勇士27：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自下村島43

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345 自由虎99

適合日常使用，但對(duì)于專業(yè)人士可能不夠用。

2026-02-09 2:10 不推薦

快樂狼53：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買。來自新京府53

憂郁忍者75：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。來自下州府14

清新龍54 回復(fù) 神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自東海府21

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498 寂靜騎士55

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2026-02-09 7:15 不推薦

瘋狂虎13：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自下村河70

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瘋狂鷹56 回復(fù) 清新虎45：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自西京村47

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133 幸運(yùn)鷹31

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-09 6:37 不推薦

暗黑勇士71：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買。來自老京府86

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神秘巫師50 回復(fù) 快樂巫師10：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來自老山區(qū)97

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413 自由龍52

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-09 3:33 不推薦

狂野狼8：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來自中州府49

清新海盜22：價(jià)格適中，但希望未來版本能增加更多功能。來自南田鎮(zhèn)45

憂郁海盜62 回復(fù) 清新忍者72：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自下林島73

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828 狂野騎士52

整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。

2026-02-09 11:28 不推薦

狂野狼34：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自南州縣67

幸運(yùn)巫師65：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來自新沙島43

快樂海盜63 回復(fù) 快樂巫師84：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來自東沙州10

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337 狂野龍38

價(jià)格適中，但希望未來版本能增加更多功能。

2026-02-09 10:17 不推薦

清新騎士74：安裝簡(jiǎn)單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自下州縣57

快樂龍78：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自南沙區(qū)11

神秘虎15 回復(fù) 寂靜狐1：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自上江市90

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191 瘋狂狼45

整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。

2026-02-09 21:23 不推薦

瘋狂勇士15：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自南林區(qū)98

幸運(yùn)海盜87：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自中田市39

暗黑勇士71 回復(fù) 憂郁巫師55：客服不夠?qū)I(yè)，問題沒有得到有效解決。來自東山島57

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284 暗黑勇士41

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-09 18:36 不推薦

自由虎99：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自新江村17

狂野狼88：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來自北林區(qū)59

瘋狂鷹69 回復(fù) 憂郁忍者18：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自上江村12

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133 清新鷹13

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2026-02-09 10:27 不推薦

暗黑龍51：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自老沙縣85

瘋狂騎士76：性價(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來自中林盟3

幸運(yùn)狐6 回復(fù) 瘋狂忍者30：安裝簡(jiǎn)單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自西沙島50

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