原標(biāo)題：歐盟對(duì)蘋果開出史上最高罰單，歐盟意味著什么？

歐盟終于，對(duì)蘋單意來(lái)真的果開高罰bet36體育在線平臺(tái)了。

根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》和彭博社的出史報(bào)道，歐盟委員會(huì)將對(duì)蘋果處以 5 億歐元（約合人民幣 38.8 億元）罰款，上最什理由還是歐盟那個(gè)老生常談的問(wèn)題：反壟斷。

蘋果涉嫌禁止音樂(lè) App 向 iPhone 用戶提供更便宜的對(duì)蘋單意訂閱方式，在流媒體音樂(lè)市場(chǎng)中違反歐盟反壟斷競(jìng)爭(zhēng)的果開高罰相關(guān)法律條例。

具體結(jié)果預(yù)計(jì)將于 3 月初宣布，出史處罰一旦生效，上最什這將會(huì)是歐盟蘋果和歐盟長(zhǎng)期博弈中領(lǐng)到的一億張罰單，5 億歐元也會(huì)成為歐盟歷史上對(duì)科技巨頭的對(duì)蘋單意最大一筆罰款。

此時(shí)勝利的果開高罰天平，似乎已經(jīng)大幅倒向了這場(chǎng)流媒體音樂(lè)拉鋸戰(zhàn)的出史另一邊—— Spotify。

拉扯 10 余年的上最什天價(jià)罰單

事情得從蘋果針對(duì)應(yīng)用開發(fā)商的訂閱和收費(fèi)制度開始講起。

App Store 是蘋果生態(tài)特性的集大成者：安全且保險(xiǎn)；當(dāng)然也有另一種說(shuō)法：受限且霸道。入駐 App Store 的bet36體育在線平臺(tái)應(yīng)用軟件大體來(lái)說(shuō)會(huì)遇到兩大限制：

軟件開發(fā)商只能通過(guò) App Store 向用戶推送訂閱或購(gòu)買服務(wù)

蘋果會(huì)從中抽取 30% 的傭金

后一條也被戲稱為「蘋果稅」，這是蘋果總體收入的重要組成，也是眾多軟件開發(fā)者長(zhǎng)期抱怨的源頭，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)這是安全與收入的護(hù)城河，但在同一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者看來(lái)，這是一種限制和壟斷，全球音樂(lè)流媒體巨頭 Spotify 就是最不滿該政策的公司之一。

2013 年 1 月，Spotify 針對(duì) App Store 的限制和傭金率先發(fā)聲，兩年后又開始與歐盟委員會(huì)合作進(jìn)行反壟斷調(diào)查，同年九月 Spotify 甚至向 iOS 的用戶群發(fā)郵件，鼓勵(lì)他們繞過(guò) App Store 前往官方網(wǎng)站付費(fèi)訂閱，

并于 2019 年 3 月正式向歐盟反壟斷監(jiān)管部門提起投訴，指控蘋果在流媒體音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有壟斷的嫌疑：Spotify 發(fā)現(xiàn)它們無(wú)法通過(guò)應(yīng)用通知，向 iOS 的用戶推送除 App Store 外更便宜的付費(fèi)訂閱方案。

Spotify 與歐盟委員在過(guò)去 10 年的時(shí)間里碰面了 65 次，試圖說(shuō)服并讓歐盟相信蘋果的規(guī)則對(duì)流媒體音樂(lè)服務(wù)產(chǎn)生了限制：對(duì)企業(yè)和用戶的雙重限制。

圖片來(lái)源：Getty Images

多年來(lái) Spotify 的訴求主要有兩個(gè)：

1.

蘋果應(yīng)在iOS系統(tǒng)上設(shè)有替代「應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買」的選項(xiàng)

2.

蘋果應(yīng)允許開發(fā)者與消費(fèi)者直接溝通。

直至本月，歐盟的在文章開頭的官宣才終于讓持續(xù)數(shù)年的隔空喊話，變成了白紙黑字的真金白銀。

訂閱制，嘗過(guò)都說(shuō)甜的大蛋糕

Spotify 能做到多年來(lái)堅(jiān)持不懈地推進(jìn)反壟斷調(diào)查，和其公司規(guī)模與盈利方式有著深層的聯(lián)系。

首先，它是全球最大的付費(fèi)音樂(lè)流媒體服務(wù)，所以耗得起；再者，訂閱制是其盈利的最大根基，因此必須打。

和國(guó)內(nèi)主流的音樂(lè)軟件不同，Spotify 在開啟訂閱前后，完全是兩個(gè)軟件。付費(fèi)前，Spotify 幾乎為不可操作的狀態(tài)，有廣告、有網(wǎng)才能用、只有 15 個(gè)熱門歌單、其他歌單只能隨機(jī)聽(tīng)歌、每小時(shí)只有 6 次切歌的機(jī)會(huì)等等；付費(fèi)后就一句話，5000 萬(wàn)首歌曲隨便放。

一個(gè)月 8-9 元人民幣的月租費(fèi)用，能夠任意播放與下載 320kbit/s 甚至無(wú)損級(jí)別的音頻，對(duì)于許多用戶和音樂(lè)愛(ài)好者而言，都是具有性價(jià)比的選擇。

也正是訂閱制和把近 70% 的收益購(gòu)買版權(quán)，才造就了 Spotify 在流媒體音樂(lè)平臺(tái)的霸主地位，源頭活水來(lái)的持續(xù)收益+有舍才有得的大手筆投入=讓平臺(tái)走向成功的一種方式。

最重要的是，這種模式可被復(fù)制：

Adobe 系列軟件自實(shí)行訂閱制后，整體市值翻了 6 番；

以訂閱制闖出名堂的 Netflix 一直穩(wěn)居全球最大流媒體，在人均收入最多的全球科技公司中，Netflix 以 249 萬(wàn)美元（約合人民幣 1785.3 萬(wàn)元）位列第一。

而這些事實(shí)，也成為了蘋果強(qiáng)硬回應(yīng)的底氣。

Spotify 是目前世界上最大的數(shù)字音樂(lè)公司，在歐洲市場(chǎng)占有 56% 的份額；從蘋果官方公布的數(shù)據(jù)看，Spotify 在 iOS 中的份額甚至比在 Android 上還要高。

從軟件設(shè)計(jì)來(lái)看，Spotify 使用了蘋果 60 個(gè)框架中的數(shù)千個(gè) API（程序接口，包括藍(lán)牙、通知、背景音頻等），并且通過(guò)蘋果的 beta 測(cè)試工具 TestFlight 對(duì)其 App 的近 500 個(gè)版本進(jìn)行新特性和功能的試驗(yàn)。

從用戶規(guī)模來(lái)說(shuō)，Spotify App 在蘋果設(shè)備上的下載、重新下載或更新次數(shù)已超過(guò) 1190 億次，而且能在全球 160 多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的 App Store 上使用。

因此站在蘋果的角度，Spotify 成功很大程度上歸功于 App Store 的生態(tài)構(gòu)建、iOS 的用戶群體，以及 Apple 所提供的全部工具和技術(shù)。

蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，蘋果 App 審核團(tuán)隊(duì)的人員通常能在當(dāng)天完成 Spotify app 420 個(gè)版本的審核和批準(zhǔn)，而且經(jīng)常應(yīng) Spotify 的要求加快審核，這些都算蘋果為 Spotify 單獨(dú)開的小灶。

而這一切綠色通道隱形福利，Spotify 沒(méi)有向蘋果支付任何費(fèi)用。

由于 Spotify 選擇不在 App 中提供訂閱，因此也不用向 Apple 支付任何傭金。App Store 僅向開發(fā)者收取付費(fèi) App 銷售以及 App 內(nèi)消費(fèi)的數(shù)字商品和服務(wù)的傭金。在這種模式下，歐盟 App Store 上 88% 的活躍開發(fā)者無(wú)需向 Apple 支付傭金。

所以，蘋果認(rèn)為：

歐盟委員會(huì)沒(méi)有證據(jù)表明消費(fèi)者受到傷害，歐洲音樂(lè)流媒體訂閱者的數(shù)量在 8 年間，從 2500 萬(wàn)增加到近 1.6 億，這是一條年平均增長(zhǎng)率達(dá)到 27% 的健康曲線。

歐盟委員會(huì)在近十年的調(diào)查中，沒(méi)有產(chǎn)生任何一個(gè)可行的證據(jù)來(lái)解釋蘋果在蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)中阻礙競(jìng)爭(zhēng)。

在這樣的觀點(diǎn)下，歐盟的調(diào)查與處罰非但不會(huì)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，反而可能加劇 Spotify 在歐洲音樂(lè)流媒體市場(chǎng)里一家獨(dú)大的現(xiàn)狀。

自從 DMA（歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案，旨在防止壟斷、鼓勵(lì)新人、保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)） 生效以來(lái)，蘋果被列為了六家「看門人」企業(yè)之一，拖沓了十余年的 App Store 封閉爭(zhēng)議，如今終于有法可依，也就有了開頭的 5 億罰單。

前段時(shí)間，App Store 剛迎來(lái)「史詩(shī)級(jí)」更新，蘋果宣布?xì)W洲市場(chǎng)的蘋果商城，從 3 月起允許從第三方下載應(yīng)用，并調(diào)整對(duì)應(yīng)用開發(fā)者的傭金抽成比例。

歐盟本想通過(guò)反壟斷維護(hù)更多應(yīng)用開發(fā)者的利益，但蘋果在規(guī)則內(nèi)的數(shù)個(gè)措施下來(lái)，開發(fā)者的收益不一定會(huì)提升，反而是一些下載量大的應(yīng)用，需要繳納更多的費(fèi)用，來(lái)回之間，這些公司的收入反而下滑。

Spotify 的訴訟案，也是在 App Store 被迫開放后的延續(xù)，只是這回，歐盟好像真要?jiǎng)诱娓窳恕?

的確，5 億歐元的罰款不會(huì)對(duì)這家市值 2.8 萬(wàn)億美元的公司造成實(shí)質(zhì)性傷害，但足以表明歐盟委員會(huì)的態(tài)度——不再容忍與該地區(qū)利益沖突的任何商業(yè)行為。

歐盟委員會(huì)表示，蘋果的反規(guī)避規(guī)則「對(duì)蘋果移動(dòng)設(shè)備上音樂(lè)流媒體服務(wù)的用戶不利」，并可能導(dǎo)致消費(fèi)者感到困惑，從而導(dǎo)致價(jià)格上漲。Spotify 希望歐盟委員會(huì)采取的另一項(xiàng)行動(dòng)是「防止蘋果偏袒自己的服務(wù)」，因?yàn)樵诤Ｍ馐袌?chǎng)特別是歐洲的市場(chǎng)份額，緊跟其后的正是 Apple Music。

如果罰款和法案生效，當(dāng)?shù)氐男」揪蜁?huì)有更多的資金和精力，來(lái)做出音樂(lè)流媒體領(lǐng)域中的創(chuàng)新和突破，以此來(lái)吸引更多的 iPhone 用戶；如果 DMA 能至此停止「蘋果稅」在當(dāng)?shù)氐恼魇?，平臺(tái)和軟件開發(fā)者就能獲得更多的賺錢方式，而不僅限于應(yīng)用內(nèi)的 「牛皮癬」——廣告收益。

當(dāng)然，這些都只是如果，以蘋果以往的經(jīng)歷和持有的理由，它們一定不會(huì)走上歐盟想走的那條路，而蘋果和 Spotify 的反壟斷之戰(zhàn)，可能還會(huì)持續(xù)更久。 查看更多