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原標(biāo)題：從男女妲己到發(fā)鉆石，饑渴河南文旅為何如此“饑渴”？

隨著哈爾濱出圈，從男各地文旅為推廣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源各出奇招，女妲南文k寶下載安裝在2024開年一齊卷上了熱搜。發(fā)鉆其中，石河河南文旅可謂是旅為旅游“卷王”，一系列操作讓網(wǎng)友頻頻咂舌。中國資源

1月10日前后，網(wǎng)友河南文旅官方賬號先是饑渴以瘋狂輸出的“題海戰(zhàn)術(shù)”將“不眠不休”貫徹到底，凌晨一兩點更新成為“新常態(tài)”，從男一周火速增粉百萬。女妲南文

1月14日晚，發(fā)鉆有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，石河洛陽龍門高鐵站現(xiàn)身飛魚服“錦衣衛(wèi)”恭迎游客，旅為旅游竟然還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈送，中國資源最大有1克拉，只需與主持人現(xiàn)場互動，即可輕松領(lǐng)取。

圖源：河南文旅官方賬號

1月15日，河南云臺山景區(qū)出現(xiàn)“男女妲己”，嫵媚妖嬈的裝扮與姿態(tài)引發(fā)關(guān)注。但很快被罵上熱搜。

圖源：河南云臺山景區(qū)官方賬號

此外，k寶下載安裝網(wǎng)上還出現(xiàn)以美男色誘為主體內(nèi)容的河南文旅小號，雖然后被官號指為侵權(quán)冒用，但河南文旅為營銷猛拼的狀態(tài)已給網(wǎng)友留下深刻印象，并對其宣傳戰(zhàn)術(shù)進行了總結(jié)：“題海戰(zhàn)術(shù)卷上熱搜，美男計一出誰與爭鋒？”

河南文旅為何如此拼，如此卷？搜狐旅游「行業(yè)觀察」帶您了解。

01

文旅資源富集的河南，需要被看見

“一部河南史，半部中國史”。論文旅資源，河南每個城市都很“能打”。

中國八大古都，河南就占了四個；論景色，這里坐落著“世界第一仙山”之稱的老君山，雪后宛如人間仙境；有中國落差最大的云臺天瀑所在地云臺山，獨特的北方巖溶地貌令人嘆為觀止；有8大景區(qū)136個景點的神農(nóng)山，春天桃花盛開，夏天云陽飛流，秋天紅葉遍野，冬天霧凇皚皚。

論大IP，你可在“中國第一剎”白馬寺感受佛家智慧；在禪宗發(fā)祥地少林寺觀摩中國功夫；還可在被譽為中國石刻藝術(shù)巔峰的龍門石窟神游冥思，在安陽殷墟博物館探尋中華文字的起源。

龍門石窟。圖源：視覺中國

然而就是這樣一片古老而厚重的土地、中國人口最大省份，多年來為了守住耕地紅線而錯過了快速發(fā)展的時代列車。教育相對落后，人才普遍流失，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型，新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢……對于遲遲找不到出圈機會的河南，怎能不急？

這年來，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風(fēng)起洛陽》，一個個爆火的文化IP，讓越來越多的人感受到了洛陽的歷史文化積淀，而由此推廣的“漢服熱”儼然讓洛陽成為“網(wǎng)紅城市”。這些創(chuàng)新營銷和努力，給了河南其他城市文旅部門提供了參考和借鑒。

三年前，一夜爆火的藏族小伙丁真

因為人們親眼看到了旅游真的能帶動一方經(jīng)濟，改善老百姓的生活，而回溯到這一場“整活大戰(zhàn)”之初，正是來自四川理塘的丁真。三年前的理塘縣，用當(dāng)?shù)厝说脑拋碚f：地盤像個省，人口像個鎮(zhèn)，經(jīng)濟像個村；而丁真的爆火，用實戰(zhàn)演繹了注意力的能量，用流量帶動旅游經(jīng)濟的發(fā)展，助力當(dāng)?shù)孛撠殹?/p>

后疫情時代，好不容易能夠憑借旅游拉動消費的“政策紅利”，如今天時、地利、人和均已齊備，河南各地文旅得以大展拳腳，他們比誰都希望自己的家鄉(xiāng)被看見。

02

贏麻了，還是用力過猛

河南的花樣寵粉并不是在2024年才開始的，而是開年一系列的“出位”營銷舉動，將這波寵粉推上了新高度。

在官方賬號“瘋狂輸出”后，有媒體探訪了運營河南文旅賬號的小編們。據(jù)介紹，他們目前分成了三班倒，還另外開放了投稿郵箱，也接到了不少網(wǎng)友的共創(chuàng)投稿。

各地景區(qū)為了接住寒假、春節(jié)這波“潑天的流量”，也開始無所不用其極。

云臺山景區(qū)因“美男誘惑”登上熱搜后，有網(wǎng)友表示，哈爾濱用美食和美景吸引，河南竟然用美男勾引。

更有網(wǎng)友拿河南文旅與哈爾濱文旅對比調(diào)侃，哈爾濱表示，我們這里也有肌肉美男。河南文旅表示，我敢光膀子，你敢嗎？哈爾濱文旅語塞，因為哈爾濱確實太冷了。

不具名的河南旅游從業(yè)者向搜狐旅游透露，河南文旅的目標(biāo)很明確，主要在于吸引女性游客。因為男生往往對于去哪里旅游并不是很在意，大多數(shù)做決定的還是女性。既然女性是出游目的地的決策者，那么沒有什么比“色誘”更快速和直接吸引女性粉絲的方法了，“稍微玩一點擦邊的招數(shù)并不算什么?！?/p>

對此，網(wǎng)友們的觀點呈現(xiàn)截然相反的狀態(tài)，有人認(rèn)為河南這波操作贏麻了，不管白貓黑貓抓到耗子（吸引游客注意）就是好貓。但也有網(wǎng)友認(rèn)為類似“男女妲己”“美男計”的營銷用力過猛，吃相難看。

短短幾天后，“男女妲己”下崗，聽勸的云臺山也發(fā)表了致歉聲明。

至于哈爾濱文旅在這個冬天的“討好式”表現(xiàn)，河南文旅同樣發(fā)揮到極致。送珍珠送鉆石，送到外地游客驚呼“超預(yù)期”，河南文旅一次次選擇刁鉆又討巧的角度，成功出圈。不過這也像打開了潘多拉的魔盒，未來可能會有更多的景區(qū)走類似擦邊路線。

不過，河南這“壕氣十足”的行為并非純粹為了流量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人造金剛石年產(chǎn)能占全球的50%以上，而中國人造金剛石90%以上的產(chǎn)能在河南。有媒體統(tǒng)計，這一波旅游送鉆石，并不會讓洛陽“掏空家底”——每天送出的鉆石整體市值在8到10萬元左右，平均每顆500元以內(nèi)。

不過，即使“不差錢”，送鉆石的活動也只是個短期行為。一個地方要發(fā)展文旅事業(yè)，持續(xù)地吸引游客，光靠“燒錢”討好肯定是不行的，關(guān)鍵還是要做好旅游系統(tǒng)工程。各地運動式的盲目討好、寵粉，最后只能陷入無意義的內(nèi)卷。

“運動式”動員之后，是曇花一現(xiàn)還是可持續(xù)發(fā)展，才是各地文旅局真正的大考。

03

文旅營銷如何擺脫“一放就亂，一管就死”

2024一開年，由于哈爾濱的火爆出圈，各省市文旅的內(nèi)卷爭奪流量之戰(zhàn)，打破了當(dāng)下社會的沉悶，給公眾提供了一個情緒釋放的出口，貢獻了源源不斷的娛樂性話題，也為文旅市場營造出欣欣向榮的積極氛圍。

然而這種運動式文旅營銷的內(nèi)卷，從開始的令人欣喜，慢慢有些審美疲勞，當(dāng)全國各地?zé)o論自身資源情況都不約而同地喊麥飆舞、搖人搶人，甚至不惜色誘擦邊時，文旅營銷也開始走向變味。

曾幾何時，全國文旅大刮“古鎮(zhèn)古城古村風(fēng)”，資本蜂擁而入，各地大拆大建，推掉現(xiàn)代建筑，遷出原住民，毀掉原生形態(tài)，開發(fā)仿唐仿宋仿明建筑群；有些不管是自然景區(qū)還是人造景區(qū)，跟風(fēng)大搞玻璃棧道和“網(wǎng)紅”玻璃橋。

曾幾何時，人們走在各地的美食一條街、旅游休閑街區(qū)，都感覺似曾相識。同質(zhì)化泛濫的“文創(chuàng)”商業(yè)街，往往變成劣質(zhì)商品大雜燴，讓消費者都顯得不夠用了。

圖源：視覺中國

還有些地方，不顧當(dāng)?shù)貙嶋H，盲目貪大求全，冰雪項目、大型游樂場、房車露營基地等一哄而上。這樣的文旅項目自然無法吸引游客，多數(shù)只能慘淡經(jīng)營，茍延殘喘。

哈爾濱火爆自冰雪大世界這個IP引發(fā)，承接大規(guī)?？土鬟€要回歸目的地產(chǎn)品以及市場容量。與其費盡人力心力蹭流量、跟熱點，不如靜下心來，深度研究當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵，構(gòu)建屬于自己的文化符號。統(tǒng)籌目的地品牌營銷、產(chǎn)品營銷和信息營銷，將地域優(yōu)質(zhì)體驗做到極致，挖掘?qū)儆谧约旱?、可以持久發(fā)揮效力的流量明星產(chǎn)品，形成良好的社會影響力和經(jīng)濟效益。

正如亞洲郵輪學(xué)院研究員王建喜接受媒體采訪時所說，地方如果缺乏提前謀劃，流量速熱過后便容易速冷。應(yīng)當(dāng)提前把握所轄地域旅游產(chǎn)品的旺季節(jié)點，成體系謀劃熱點營銷，關(guān)注流量向經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。

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