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2023賽季，深度商業(yè)隨著主客場(chǎng)賽制的反腐風(fēng)暴全面回歸，中超聯(lián)賽重回正常狀態(tài)，過(guò)后環(huán)球體育app官網(wǎng)球迷看球熱情出現(xiàn)井噴，聯(lián)賽在成都，價(jià)值在北京，面臨在上海，重新都出現(xiàn)了一票難求的定位場(chǎng)景。全年240場(chǎng)比賽，深度商業(yè)476萬(wàn)球迷現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，反腐風(fēng)暴場(chǎng)均上座人數(shù)19900人次，過(guò)后直播、聯(lián)賽點(diǎn)播等數(shù)據(jù)均列亞洲聯(lián)賽首位。價(jià)值中超聯(lián)賽依舊是面臨環(huán)球體育app官網(wǎng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最有商業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目之一，中國(guó)足球也依舊是重新國(guó)內(nèi)最有關(guān)注度的體育品類。

在這種情況下，8000萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)，無(wú)疑與中超聯(lián)賽本身的熱度不再相稱。2023年底，中超公司與騰訊體育之間的合同到期，雙方均無(wú)意繼續(xù)合作，中足聯(lián)開(kāi)始尋找新的版權(quán)合作伙伴。經(jīng)過(guò)多方溝通，移動(dòng)咪咕成為最后的勝出者。

移動(dòng)咪咕公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理沈文海表示：“咪咕堅(jiān)持'內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新’，為用戶提供最豐富最極致最有趣的觀賽體驗(yàn)，為中超賽事帶來(lái)‘新制作’、‘新傳播'、'新商業(yè)’?！?/p>

怡寶出手中超避免“裸奔”尷尬

相比與咪咕簽約的盛大，中超聯(lián)賽官宣怡寶冠名則略顯低調(diào)。此前怡寶冠名中超的消息已經(jīng)媒體流出，2月24日，中超公司最終以線上新聞發(fā)布的形式，對(duì)這個(gè)消息進(jìn)行了確認(rèn)。雙方對(duì)于合同期限以及具體金額都沒(méi)有對(duì)外公布。種種跡象表明，雙方此次合作略顯倉(cāng)促，怡寶多少也抱著一些”試水”的心理，但無(wú)論如何，怡寶的出手，避免了中超聯(lián)賽出現(xiàn)“裸奔”的尷尬。

中足聯(lián)發(fā)給媒體的官方通稿中表示：“近年來(lái)，怡寶通過(guò)持續(xù)的體育營(yíng)銷助推怡寶品牌戰(zhàn)略升級(jí)。2017年，怡寶成為亞足聯(lián)官方贊助商，2019年，怡寶和中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次冠名贊助中超聯(lián)賽，是怡寶體育營(yíng)銷領(lǐng)域重要的一步，怡寶與中超將展開(kāi)多元合作，講好足球故事?！?/p>

過(guò)去十年，中超聯(lián)賽的冠名商一直是“中國(guó)平安”，冠名費(fèi)用約為每年2億元。此次怡寶冠名中超，外界普遍認(rèn)為，年平均冠名費(fèi)“縮水”將無(wú)可避免。另?yè)?jù)有關(guān)媒體報(bào)道，簽約期限可能為三年。

相比中超，中國(guó)足協(xié)杯面臨連續(xù)兩個(gè)賽季“裸奔”的尷尬。此前的冠名商“燕京啤酒”2022年底合同到期不再續(xù)約，隨后2023賽季中國(guó)足協(xié)杯沒(méi)有獲得新的冠名。

2024賽季的中國(guó)足協(xié)杯抽簽日前已經(jīng)結(jié)束，首輪比賽3月15日-17日舉行。賽事招商依舊困難重重。曾經(jīng)有個(gè)別企業(yè)對(duì)中國(guó)足協(xié)杯表達(dá)過(guò)一定的興趣，但因?yàn)榉N種原因，最終還是不了了之。

與此同時(shí)，2023年在蘇州進(jìn)行的中國(guó)足協(xié)杯決賽，引爆球迷觀賽熱情，主辦方三次網(wǎng)上開(kāi)票，都被球迷“瞬間清空”。一張?jiān)瓋r(jià)380的球票，賽前甚至被黃牛炒到了1000元。當(dāng)天的奧體中心，最終涌入了將近4萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。

球場(chǎng)內(nèi)的球迷的觀賽熱情，與中國(guó)足協(xié)杯目前在市場(chǎng)上遭遇的“冷遇”，并不相稱。

球隊(duì)冠名僅河南喜飲“杜康”

相比聯(lián)賽商務(wù)運(yùn)營(yíng)的舉步維艱，各俱樂(lè)部商務(wù)開(kāi)發(fā)也收獲有限。1月3日，中國(guó)足協(xié)連發(fā)兩道通知，放寬放寬聯(lián)賽中性名管理和俱樂(lè)部異地搬遷政策，給俱樂(lè)部商務(wù)運(yùn)營(yíng)提供更大的自由空間。

各俱樂(lè)部雖對(duì)此舉措反應(yīng)積極，但到目前為止，在商務(wù)開(kāi)拓上收獲甚微。截止2月28日，僅河南足球俱樂(lè)部官宣與“杜康控股”喜結(jié)良緣，結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，其他俱樂(lè)部一無(wú)所獲。有俱樂(lè)部高層在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于本賽季找到合作冠名商基本不抱希望。

此前有消息稱，來(lái)自浙江省內(nèi)的一家新能源汽車公司，將出手為浙江隊(duì)本賽季征戰(zhàn)中超保駕護(hù)航，雙方一度也達(dá)成基本意向，浙江隊(duì)甚至已經(jīng)通知媒體，參加球隊(duì)冠名新聞發(fā)布會(huì)，但在最后時(shí)刻突然告吹。

部分俱樂(lè)部在球衣廣告運(yùn)營(yíng)上有一定的突破。北京國(guó)安、山東泰山、浙江、成都蓉城、青島海牛等俱樂(lè)部，都有希望通過(guò)售賣胸前、背后廣告的形式，獲取一定數(shù)額的資金支持。一些俱樂(lè)部逐步圍繞品牌展開(kāi)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，組織線下活動(dòng)合作等，千方百計(jì)提升俱樂(lè)部的品牌變現(xiàn)能力。