本報記者 李洋

春節(jié)假期，龍文創(chuàng)年味正濃，龍年無論是新春鳥巢“北京禮物”專賣店、故宮角樓咖啡、北京恭王府景區(qū)，龍文創(chuàng)還是龍年前門大柵欄的老茶莊、京扇子旗艦店，新春抑或廠甸廟會的北京文房四寶、西單圖書大廈的龍文創(chuàng)文創(chuàng)專柜，“龍文創(chuàng)”都保持旺銷。龍年融合了中華傳統(tǒng)文化和當代創(chuàng)意設計的新春九游app的特色龍年文創(chuàng)品，不僅承載著人們的吉祥祈愿，也成為龍年獨特的“北京禮物”。

新春茶禮喝出吉祥寓意

新春的前門、大柵欄，國風古韻，年味兒拉滿。大年初一，這里的游客接待量就已躋身全市景區(qū)（街區(qū)）前十名。張一元旗艦店里，茶香四溢，“龍年喝龍毫”的海報醒目，龍毫銷售已同比增長逾30%。散茶的傳統(tǒng)包裝方式引來不少顧客拍視頻留念。

相隔不遠的吳裕泰前門店，茶葉和茶點出貨也都非常迅速，其專為新春市場推出的“?！饼堎R歲系列禮盒、瓷質生肖三件杯禮盒尤其受歡迎。吳裕泰相關負責人介紹，包裝上的“?！饼堉C音玉龍，穿梭在祥云、茉莉花之間，執(zhí)賀歲卷軸；生肖杯把手借鑒新石器時期玉龍造型，體現(xiàn)出和合包容的民族精神。“這些吉祥寓意都很受消費者喜愛。自元旦開售以來，全國已銷售1300余套，銷售額逾500萬元?！?/p>

兼具美學價值與實用價值

隨著來京游客增多，“北京禮物”新春款廣受歡迎，兼具美學價值與實用價值的設計，讓顧客普遍稱贊物有所值。

大年初二，故宮角樓咖啡以滿滿的龍年新春氛圍留住客人。菜單上的龍年主題特飲——龍須酥拿鐵、龍點睛奶茶，莓開眼笑馬卡龍、光芒萬丈馬卡龍、龍頭曲奇等，幾乎是進店必點，隨餐配搭的祥龍戲珠餐巾，也將龍年氛圍拉滿。

要說該店最受歡迎的龍年文創(chuàng)品，當屬彩云藍龍精品咖啡杯。角樓咖啡負責人王雪姣介紹，杯身上的龍頭圖案源自故宮博物院藏品——清代乾隆帝緙金彩云藍龍青白狐皮龍袍上的圖案，并配以彩色祥云紋、仙桃紋、吉祥結紋，蘊含豐富?！吧鲜胁坏桨朐?，已經(jīng)賣出幾千只。很多顧客反映新年用龍頭杯，既洋氣又喜慶?！?/p>

同樣抓住商機開發(fā)新品的，還有京扇子品牌。其在前門旗艦店推出的《一潮山?！废盗旋埳龋?80元一把。價格不算低，但精巧雅致的設計還是吸引了不少顧客。僅除夕和初一兩天就售出33把。有些“禮物”其文化內涵原本就與龍密切相關，在今年就格外亮眼。大運河禮物一直以龍形鎮(zhèn)水獸為核心設計靈感?！拔覀兏鶕?jù)大運河的龍形鎮(zhèn)水獸文物，設計了大運河平安獸形象，每年推出不同類別的商品?！必撠熑笋T建閣介紹，今年，平安獸與國家級非遺德化白瓷技藝相結合，“變身”鎮(zhèn)宅小夜燈，已賣出500多個。其位于西單圖書大廈的銷售專柜，節(jié)日期間每天營業(yè)到24時，小夜燈將為更多市民和游客提供溫暖。

延續(xù)了冬奧精神的“龍墩墩”今年新春再次成為頂流，也成為新春“北京禮物”的代表之作。在“北京禮物”鳥巢旗艦店、奧林匹克中心區(qū)商亭、速滑館店等10余銷售點位，僅“龍墩墩”一款商品，大年初一和初二兩天就已售賣20萬元。而面向全國各線下售賣點位批發(fā)的“龍墩墩”已達60萬只。

文博機構新春衍生品受追捧

新春的北京迎來八方游客，大年初一全市重點監(jiān)測的174家旅游景區(qū)（地區(qū)），游客接待總量136.1萬人次，同比增長35%；營業(yè)收入8643.1萬元，同比增長17.6%。文博機構不僅成為流量領跑者，也通過豐富的龍年新春衍生品滿足游客的購買欲。

以福文化著稱的恭王府，新春前夕與歌華設計共同出品的福碗已售賣近10萬套。福碗禮盒內是一對明代正德碗器型的強化骨質瓷釉下紅高腳碗，新春之際使用更添福氣。

一位老年游客在恭王府購買了福碗后評價：“質量非常好，而且一碗米飯吃完，就會看到碗底的福字?！?/p>

以恭王府內蝙蝠形象為靈感出品的“蝠逗兒”系列貴金屬文創(chuàng)品，以純金打造，栩栩如生。“上市五天就售罄，銷售額達300萬元?！备枞A設計相關負責人介紹，福氣三連、福祿雙全、串串福等款式尤其受歡迎，而“金榜題名”則成了游園家長追捧的爆款。

由孔廟和國子監(jiān)博物館監(jiān)制，歌華設計出品的獨占鰲頭毛絨玩具系列、福鰲包帆布包等，也格外受學子和年輕上班族喜愛。

市文旅局相關負責人介紹，2024年龍年春節(jié)“北京禮物”已推出近百款龍主題系列文創(chuàng)商品。更多北京非遺傳承機構推出的精品龍主題非遺產(chǎn)品，也正服務新春生活的方方面面，讓京味年俗的載體更加豐富。