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原標(biāo)題：云臺山“男女妲己”引爭議，男女妲己文旅怎樣“卷”出口碑？

在當(dāng)前文旅行業(yè)越來越“卷”的云臺樣卷形勢下，不少地方都紛紛使出奇招妙計(jì)，山引Kaiyun體育官方入口以引起游客關(guān)注，爭議但有些行為卻純屬“謎之操作”，文旅讓人難以接受。出口傳營據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，碑景近日，區(qū)宣河南云臺山景區(qū)出現(xiàn)了所謂的男女妲己“男女妲己”，兩位演員眼神迷離，云臺樣卷姿態(tài)挑逗，山引Kaiyun體育官方入口靠“特殊互動”作為引流點(diǎn)，爭議甚至還與拍攝者做出摸手摸臉、文旅隔空親吻等親密動作。出口傳營如此做法，碑景讓很多人都連連吐槽，這不僅是不雅行為，也容易給未成年游客帶來不良影響，有損景區(qū)與所在城市的社會形象。

對此，“男妲己”扮演者發(fā)視頻道歉，表示將暫停工作，并刪掉此前不當(dāng)互動行為的視頻。云臺山景區(qū)管理局也發(fā)文致歉，表示“大家的批評和建議，我們誠懇接受、已經(jīng)改正”。一方面，景區(qū)承認(rèn)上述視頻確實(shí)引發(fā)了爭議，另一方面，景區(qū)也沒忘了順便宣傳自己：“云臺山景區(qū)具有獨(dú)特秀麗的山水風(fēng)光和豐富厚重的歷史文化底蘊(yùn)，我們將持續(xù)秉承游客至上服務(wù)理念，以高質(zhì)量的服務(wù)和管理，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。”

從某種意義上講，如今不少景區(qū)不怕奇葩營銷手段“過激”或“越界”，就怕自己的努力沒影響。景區(qū)宣傳也好，城市文旅事業(yè)競爭也罷，往往都存在“一夜爆紅”的渴望，這不僅會給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮木W(wǎng)絡(luò)流量與游客關(guān)注度，也讓相關(guān)部門有了所謂的“政績”——只有從這個(gè)層面上理解，才能說通類似奇葩操作背后的邏輯，以及那些難以明說的隱秘心理。

但是，營銷不能沒有底線，宣傳也不能不講策略，“卷”文旅可以，但要注意“卷”的方法和尺度。首先，不能讓營銷方式違背公序良俗。絕大多數(shù)從業(yè)者還沒有糊涂到違背法律的地步，但容易在道德、風(fēng)俗層面“打擦邊球”。我們對于任何傳統(tǒng)文化要素與文學(xué)形象，都應(yīng)該取其精華、去其糟粕，不能沒有揚(yáng)棄態(tài)度，直接打著“妖女”的旗號來搞擦邊營銷。這不僅不利于景區(qū)形象的傳播，實(shí)際上也是為自己埋下了“定時(shí)炸彈”：不雅宣傳就算能一時(shí)引流，遲早也會反噬景區(qū)，乃至釀成輿情危機(jī)。

云臺山“男女妲己”引發(fā)的爭議，其實(shí)也為各地景區(qū)與文旅單位提供了某種鏡鑒。事實(shí)上，“卷”文旅需要一個(gè)靠譜的姿勢。每個(gè)地方、每家景區(qū)的特色不同，“卷”的方式也難以一概而論。比如，哈爾濱可以“卷”冰雪主題的文旅，西安可以在歷史文博話題上“卷”，甚至一些原本并未得到社會公眾關(guān)注的細(xì)節(jié)，也能“卷”起來，比如淄博燒烤——全國好吃的燒烤很多，東北有燒烤，北京也有燒烤，但淄博卻抓住了自身的獨(dú)特優(yōu)勢，一度成為全國文旅圈的“卷王”。這些成功的案例，都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是不盲目跟風(fēng)，而是踏踏實(shí)實(shí)地在自己的歷史文化、自然資源、民風(fēng)民俗中尋找可以發(fā)掘與傳播的優(yōu)質(zhì)文旅要素。再加上一些宣傳推廣資源的幫助，以及某些“天時(shí)地利人和”的因素助力，就不難打造出新的爆款。

（中青評論，作者黃帥）

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