（圖/直播截圖）

“女足隊(duì)員賺不到錢，女足娜中全世界都在說。前國我退役了，腳開華體育(huatihui)我不過就是直播掙錢趙麗接個(gè)代言，在直播間跟主播互動一下，刺痛怎么了？”

事后，國神趙麗娜也在自己的女足娜中社交媒體上對自己的失態(tài)給出了回應(yīng)。她在長文中寫道：“身邊愛你的前國人，在乎你的腳開人，一定會和你說，直播掙錢趙麗別去在意，刺痛你越回應(yīng)，國神他們只會越來越興奮。女足娜中其實(shí)道理我都懂，前國在直播間哭泣對于我來說簡直像是腳開在裸奔?！?/p>

剝離神性的“免噴玫瑰”

長久以來，在中國的體育圈里，中國女足都占據(jù)著一個(gè)特殊的生態(tài)位。由于歷史戰(zhàn)績過于彪炳，不僅收獲了“鏗鏘玫瑰”的美譽(yù)，在民間輿論中也擁有了一塊長期的“免噴金牌”。

更尷尬的事實(shí)是，長期以來，中國女足在中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的華體育(huatihui)價(jià)值是用來嘲諷中國男足。

大部分吃瓜群眾并不關(guān)心中國女足的現(xiàn)狀，也很少完整地關(guān)注中國女足的比賽。根據(jù)國際足聯(lián)發(fā)布的《國際足聯(lián)基準(zhǔn)報(bào)告：女子足球》中提供的數(shù)據(jù)，2019年中國女足超級聯(lián)賽場均觀賽人數(shù)僅為1840人。與之形成鮮明對比的是，2019年中國男子足球超級聯(lián)賽的場均觀賽人數(shù)為23464人。

趙麗娜踢了24年足球，打過奧運(yùn)會，打過世界杯，拿過亞洲杯冠軍。或許是受益于中國女足的神性，或者說刻板印象，即便中國女足在成績逐漸下滑的今天，也很少遭到網(wǎng)友們的口誅筆伐，人們還是習(xí)慣性地對“鏗鏘玫瑰”有著格外的寬容。

（圖/微博@趙麗娜）

相比之下，無論是男足還是男籃，輿論壓力要比中國女足大得多?！翱ㄅ拼髱煛瘪R寧、“波蘭戰(zhàn)神”周琦和一眾出圈的體育媒體人，他們在賽場上和賽后所遭遇的，堪稱瘋狂的口誅筆伐，要比趙麗娜的直播間恐怖得多。

大洋彼岸的NBA球星特雷·楊表示這都是小意思：給你當(dāng)兩天紐約市長，你也會和我一樣收獲無數(shù)的父親。

2萬多人的球場，踢得差的運(yùn)動員現(xiàn)場就被球迷“問候”了。而趙麗娜的直播間，即便是在她破防那天，也不過5000多人。

中國女足扮演的角色，更多地是在痛罵中國男足無能的時(shí)候，搬出來的那個(gè)“別人家的孩子”：“你看看人家！你再看看你！”國腳王霜曾經(jīng)說過：“什么時(shí)候你們支持女足的角度不再是為了諷刺男足，什么時(shí)候你們的支持是能看到不僅僅在國家隊(duì)中的我們，還有俱樂部其他踢球的女足球員們，給她們帶來踢下去的意義，那么我們中國女足在未來才會真正強(qiáng)大?！?/p>

（圖/微博@趙麗娜）

中國男足拿著高收入，訓(xùn)練不刻苦，吃海參接代言，戰(zhàn)績一泡污；反過來作為“別人家孩子”的中國女足，在一次次的比較中，不知不覺地被賦予了沉重的神性：淡泊名利，訓(xùn)練刻苦，為國爭光，世界一流。

中國女足身上的神性，隨著時(shí)光的流轉(zhuǎn)，正在一點(diǎn)點(diǎn)成為刻板印象。

2023年，中國女足的戰(zhàn)績?yōu)?3戰(zhàn)10勝4平9負(fù)，這其中真正的國際A級賽勝利只有兩場，年終的世界排名跌至第19位，追平了歷史最差。2023年女足世界杯，中國女足1勝2負(fù)無緣小組出線。中國女足與世界強(qiáng)隊(duì)的差距越來越大已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

至于趙麗娜哭訴的“女足隊(duì)員賺不到錢”，上文提到的《國際足聯(lián)基準(zhǔn)報(bào)告:女子足球》也能給出答案。

2019年，中國女超聯(lián)賽俱樂部的平均運(yùn)營支出達(dá)到200萬美元，排名世界第一。女足聯(lián)賽球員的平均收入則僅次于日本隊(duì)，排名世界第二。2018年王霜轉(zhuǎn)會巴黎圣日耳曼女足，媒體描述為“降薪加盟”。

（圖/unsplash）

在出征2023年女足世界杯前，中國女足已經(jīng)簽約了16個(gè)專屬贊助商，品類包括食品、化妝品、奢侈品、汽車、運(yùn)動用品、金融服務(wù)等。加上與男足的中國之隊(duì)共享的贊助商，中國女足的贊助商數(shù)量達(dá)到23個(gè)。

職業(yè)運(yùn)動員開發(fā)商業(yè)價(jià)值掙錢，本就不寒磣。2023年福布斯收入最高女運(yùn)動員榜單中，谷愛凌以2210萬美元（約合1.6億元人民幣）排在第二位，這其中比賽獎金只有10萬美元，其余的2200萬美元，全部來自商業(yè)代言和場外收入。

中國女足的神性，是光環(huán)，也是枷鎖，是讓她們迅速獲得公眾認(rèn)可的標(biāo)簽，也是一個(gè)她們退役后必須背負(fù)的重?fù)?dān)。這在趙麗娜直播失態(tài)這件事上反映得尤為突出：你可是曾經(jīng)的中國女足啊，你怎么可以去干直播帶貨掙錢這種事？

這或許是趙麗娜在直播中遭遇不友善言論時(shí)崩潰的原因之一。她曾經(jīng)屬于一個(gè)被神話保護(hù)起來的特殊群體，現(xiàn)在則被推到了一個(gè)殘酷的輿論修羅場中。

于是直播間里的趙麗娜，既有對言論攻擊的恐懼，也有對現(xiàn)狀的困惑：“我退役了，我不過就是接個(gè)代言，在直播間跟主播互動一下，怎么了？”

從來如此，便對么？

無奈的是，如今我們只能承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境便是如此。要吃這碗飯，就只能接受這樣的現(xiàn)實(shí)——“

算了吧，別和他們一般見識，忍一忍，就過去了”。

可從來如此，便對么？

（圖/unsplash）

1959年3月，加拿大原創(chuàng)媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢應(yīng)邀赴芝加哥向全美高等教育學(xué)會發(fā)表講演。在這次演講中，麥克盧漢闡述了我們今天稱之為“媒介素養(yǎng)教育”的思想。他認(rèn)為教育界的責(zé)任不只是傳播一些媒介的技術(shù)語言，而是讓人知道身處現(xiàn)有文化外形的人們，如何能夠借助這些新媒介的力量來豐富自己，而不是被它們所消解。

麥克盧漢對于媒介素養(yǎng)有這樣一種觀點(diǎn)：每個(gè)人都生活在媒介的世界里，但絕大多數(shù)人對媒介沒有任何系統(tǒng)的理解。

他認(rèn)為，媒介素養(yǎng)教育的課程從中學(xué)就應(yīng)該普及，鍛煉從媒介中獲取正確信息的能力，培養(yǎng)發(fā)表網(wǎng)絡(luò)言論的克制，也增強(qiáng)自身對于網(wǎng)絡(luò)言論的鈍感，培養(yǎng)和造就具有“媒介素養(yǎng)”的現(xiàn)代公民。

（圖/unsplash）

在麥克盧漢等人的推動下，加拿大在媒介素養(yǎng)教育方面走在了很多國家的前面。20世紀(jì)80年代末，加拿大便已有意識地開設(shè)了媒介教育的課程。安大略省的教育部門把媒介教育看作“一種生活技能”，認(rèn)為“如果學(xué)校能給學(xué)生提供必要的知識、技能和意識，學(xué)生就能更好地把握他們和媒體的關(guān)系”。

在這次直播事件里，網(wǎng)民和趙麗娜都暴露了媒介素養(yǎng)不足的問題。

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的長足發(fā)展，令每一個(gè)人都有機(jī)會發(fā)聲。直播帶貨天然具備的破圈效應(yīng)，使得一旦形成大面積傳播，主播的言行就會被各個(gè)圈層的人看到，被放大，被分析，被過度解讀。

總是有那么一些如倀鬼一般的人，對別人掙錢這件事有天然的抵觸厭惡，不吝于用最齷齪的想象去看待。這些人在日常生活中的言行并不會如此乖張，但上網(wǎng)后會無差別地爬到公眾人物身上，挑逗勾引公眾人物釋放負(fù)面情緒，讓他們卷入困境，走向絕路。

面對這樣的沖擊，缺乏心理準(zhǔn)備的人很難不破防。著名表演藝術(shù)家潘長江老師給嘎子哥的教導(dǎo)至今還在流傳：“這里面的水太深，你把握不住。”

一些資深媒體人對于這件事的態(tài)度也大多很無奈：“真想吃流量這口飯，那就得調(diào)整心態(tài)面對噴子”。趙麗娜也說“其實(shí)道理我都懂”。

所以為什么，事情還是走到了這一步？

（圖/微博@趙麗娜）

運(yùn)動員的特殊之處，在于“現(xiàn)役”和“退役”的人生割裂感太強(qiáng)了。一旦退役，放棄了現(xiàn)役的身份，褪去光環(huán)的運(yùn)動員會被剝離掉神性，降格為一個(gè)謀生活的普通人。

除了進(jìn)入體制或是做教練這樣的傳統(tǒng)路子，退役的運(yùn)動員們無論是接代言還是做公益，只要還繼續(xù)出現(xiàn)在公眾的視野中，都不得不面對一個(gè)話語空間更加狹窄、主客關(guān)系更加緊繃的輿論環(huán)境，對他們的批評甚至苛責(zé)的角度都會更多。

時(shí)代在進(jìn)步。讓人欣慰的是，如今的中國運(yùn)動員退役后的出路和空間，比起幾十年前寬廣太多了，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

同樣是幾十年前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還未如浪潮滾滾而來，麥克盧漢便戲謔地預(yù)言道：“媒介對我們施加影響，我們不要落荒而逃，向隅而泣。我們應(yīng)當(dāng)迎頭沖鋒，猛踢其要害。你一堅(jiān)定，它們就恭恭敬敬，不用多久，它們就甘為奴仆，而不是主人了?！壁w麗娜們要加強(qiáng)的也不只是媒介意識，還有對社會的認(rèn)識和心態(tài)調(diào)整。這種困境是她的，也是每一個(gè)退役后還要面對公眾的運(yùn)動員，甚至是所有公眾人物的共同命運(yùn)。

在網(wǎng)民整體素質(zhì)亟須繼續(xù)提升的背景下，鬧劇還會一再上演，但我們不應(yīng)該因此放棄探究和改變的勇氣。

校對：遇見；運(yùn)營：小野；排版：李淑瑩

讀完點(diǎn)個(gè)【在看】??